Създаването на дигитален бранд дава редица възможности пред бизнеса – досег до мащабна аудитория, генериране на трафик и продажби, както и изграждане на дългосрочен авторитет.
Един от маркетинг методите за постигане на тези цели е SEO oптимизацията. Това е набор от стъпки и подходи за подобряване присъствието на бранда, както и неговото оптимално класиране в резултатите от потребителското търсене.
За да се извърши качествена SEO оптимизация за сайта на бизнеса, то от съществена необходимост е подборът на правилните ключови думи и изрази. Защо проучването на ключови думи е важно за SEO оптимизирането?
Надграждане на конкуренцията
Сред основните стъпки в обстойното проучване на ключовите думи е анализът на конкурентите в пазарната ниша. Това е важен процес, тъй като с него се събират данни за тактиките на основните конкуренти, техните SEO подходи, използвани ключови думи за привличане на потребителите, както и структурата на техните сайтове.
Изследването на конкурентните практики показва значими показатели като брой индексирани страници, брой връзки и посещения на сайта, вида на съдържанието и т.н. На база това проучване, може да се използват тактики за надграждане и подобряване на конкуренцията.
Нови ниши за развитие
Проучването на ключовите думи и изрази е важен SEO подход, който е от изключително значение за открояване на потенциалните ниши, в които брандът може да се развива. Изследването на потребителското търсене, намеренията на търсене и най-високочестотните думи в пазарната ниша, ще спомогне на бизнеса да се ориентира в това, кои са публиките, чиито потребности удовлетворява.
Впоследствие, подбраните ключови думи се използват, за да спомогнат в SEO оптимизирането на сайта така, че да се насочи, не само към настоящите, но и към потенциални нови публики.
Постигане на висока разпознаваемост
Едно от съществените предимства на проучването на ключовите думи е, че дава ценна информация, която да спомогне за ефективната SEO оптимизация на бизнеса и класирането на бранда на предни позиции в резултатите на търсачките.
Предното класиране на сайта в Гугъл зависи пряко от използването на достатъчно релевантни ключови думи и изрази. С проведеното предварително проучване се извеждат подходящите думи, с които да се представи бизнесът и да отговори на потребителското търсене.
Насочване към потребителите
SEO оптимизацията на сайта работи ефективно тогава когато брандът е изцяло адаптиран спрямо потребностите и нуждите на клиентите от пазарната ниша. За да се насочи оптимизацията към целевите сегменти, то е важно да се подберат правилните ключови думи и изрази спрямо характеристиките на потребителските групи.
Затова проучването акцентира върху тенденциите на потребителското търсене и намеренията при подбор на ключови думи и изрази. Тук се изследват най-високочестотните думи, при които клиентите търсят сходни продукти или услуги с тези, които бизнесът предлага. На база проучването, се открояват думите и фразите, които да доведат до качествено и надеждно оптимизиране на сайта.
Генериране на авторитет
SEO оптимизацията е метод за сдобиване на предни позиции в търсачките, но и начин за придобиване на устойчив авторитет пред целевата аудитория. За тази цел, е необходимо да се проучат предварително ключовите думи така, че те да бъдат максимално релевантни спрямо сферата на пазарно действие на бранда и потребителите в пазарната ниша.
За да се проведе качествено проучване, е необходимо да се познава бизнес контекста, както и характеристиките на потребителските групи. Важно за SEO оптимизирането е да се подберат думи и изрази, които синтезират максимално философията, целите и функциите на бранда спрямо нуждите на публиките.
Да обобщим:
SEO оптимизацията е интегрален елемент от дигиталния маркетинг, който отговаря за присъствието и представянето на бранда онлайн.
Важна съставка от успеха на оптимизацията на сайта за търсещите машини са именно ключовите думи и изрази.
За да се подберат правилно, то е необходимо да се извърши предварително проучване, което да спомогне за надграждане на конкуренцията, генериране на авторитет, насочване към потребителите и открояване на нови ниши за развитие.
Радослав Петров е специалист по здравословно хранене, диетолог, SEO експерт, копирайтър и „великан“ в контент маркетинга. Създател на няколко информативни сайта с достоверна информация в областта на здравето, отслабване, диети, хранене, полезни храни, интересни факти, зодии, интересно за България и много други.